XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX, lève 15 millions de dollars

L'univers du fitness compétitif vient de connaître un séisme. Un nouveau prétendant au trône occupé par HYROX a fait son entrée avec une arme de choc : XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX, a annoncé une levée de fonds spectaculaire de 15 millions de dollars en financement seed. Porté par le géant de l'investissement WndrCo, cofondé par Jeffrey Katzenberg, le légendaire producteur de Shrek et Le Roi Lion, ce XENOM concurrent hyrox promet de bousculer l'ordre établi, dans un contexte où le calendrier HYROX France 2026 affiche déjà complet sur plusieurs étapes.

🚀 Un financement record pour un challenger ambitieux

Le 27 février 2026, XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX, a officialisé une levée de fonds de 15 millions de dollars en seed, un montant exceptionnellement élevé pour une startup du fitness. Cette manne financière est portée par WndrCo, le fonds d'investissement de Jeffrey Katzenberg, figure emblématique d'Hollywood, et de Sujay Jaswa, ancien CFO de Dropbox. Le pari est clair : installer XENOM concurrent hyrox comme la nouvelle référence du fitness fonctionnel de haut niveau.

Les tours de table seed de cette ampleur sont rares dans l'univers du fitness. Cela témoigne de l'opportunité et de la conviction que cet écosystème est un espace exceptionnel.

Keith Barlow, fondateur et CEO de XENOM

🏋️ Le "décathlon du fitness" : format et philosophie

Alors, que propose exactement XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX ? La compétition se présente comme le "décathlon du fitness". Son format est fixe : 10 épreuves réparties sur deux jours, conçues pour tester l'endurance, la gymnastique, l'haltérophilie et le conditionnement métabolique. Les performances sont évaluées sur un système de points, offrant aux athlètes une métrique constante pour s'entraîner et se comparer. Cette approche diffère de celle d'HYROX, dont le système Elite 15 récemment réformé mise sur l'accumulation de points sur plusieurs courses.

Trois des dix épreuves ont déjà été dévoilées :

• Force pure : 9 minutes pour établir un maximum à l'arraché (snatch), avec 4 tentatives à intervalles de 90 secondes.
• Endurance : 3 km de course enchaînés avec 2 km de SkiErg (Echo Ski), sans limite de temps.
• Gymnastique : un circuit technique comprenant des toes-to-bar, des hang snatch avec haltères et des muscle-ups à la barre, avec des charges et une complexité adaptées aux divisions.

Les sept autres épreuves seront dévoilées dans les semaines à venir. L'ambition de XENOM concurrent hyrox est claire : offrir aux athlètes une expérience analogique et réelle dans un monde de plus en plus digital.

🔗 Une licence officielle CrossFit et un équipementier de prestige

Dans sa quête pour devenir le leader du fitness fonctionnel, XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX, s'appuie sur deux atouts majeurs. La compétition détient une licence CrossFit Event Partner Series, lui permettant d'utiliser la marque CrossFit lors de ses événements. C'est un signal fort envoyé à la communauté CrossFit, qui cherche depuis longtemps une compétition standardisée à la hauteur de ses attentes.

De plus, Rogue Fitness, le leader mondial de l'équipement de fitness, a été choisi comme fournisseur officiel. L'entreprise dévoilera même un nouvel équipement de qualité compétition avant le lancement de la saison.

📅 Calendrier ambitieux : 11 événements pour la saison 1

Le calendrier de XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX, est résolument tourné vers l'international. La saison 1 prévoit 11 événements à travers les États-Unis et l'Europe. Le coup d'envoi sera donné le 27-28 juin 2026 au Ford Center at The Star à Frisco, Texas, le siège des Dallas Cowboys. La compétition se rendra ensuite à Londres (29-30 août), avant de faire escale à Miami et Paris (dates à confirmer). Une concurrence directe avec les Championnats du Monde HYROX à Stockholm prévus en juin.

Pour marquer son lancement, XENOM concurrent hyrox offre 250 places gratuites pour son premier événement via un tirage au sort ouvert jusqu'au 13 mars. Après cela, l'inscription individuelle s'élèvera à 500$.

🎯 Trois divisions pour tous les niveaux

XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX, a pensé à tous les profils d'athlètes en proposant trois divisions, en individuel ou en paires de même sexe :

• Élite : Le plus haut niveau technique et de performance.
• RX : Pour les athlètes CrossFit expérimentés, suivant les standards de compétition prescrits.
• Compete : Une version adaptée pour ceux qui cherchent une entrée accessible dans le format.

Au total, 2 000 places seront disponibles par événement.

⚔️ XENOM vs HYROX : le début d'une rivalité ?

Difficile de ne pas voir en XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX, un rival direct. Keith Barlow, lui-même athlète CrossFit de longue date, a une formule qui en dit long : "Ce que HYROX a fait pour la course et l'entraînement, XENOM le fera pour le fitness fonctionnel et les athlètes CrossFit". En clair : HYROX est devenu trop grand et CrossFit, sa communauté et ses marques partenaires cherchent désormais une compétition à leur image.

Cette annonce s'inscrit dans un contexte de guerre des marques. Alors que PUMA a profondément lié son destin à HYROX avec un partenariat jusqu'en 2030 et une collection complète, Adidas a choisi de soutenir un autre concurrent, ATHX Games. Nike, de son côté, mise sur des camps d'entraînement et l'engagement des communautés. L'arrivée de XENOM concurrent hyrox avec une licence CrossFit et un financement colossal redistribue les cartes et promet d'intensifier cette compétition.

🌍 Une ambition olympique à long terme

À plus long terme, XENOM, le nouveau concurrent d'HYROX, ne cache pas ses ambitions. Interrogé sur une potentielle entrée aux Jeux Olympiques, le fondateur Keith Barlow estime que la compétition coche déjà de nombreuses cases : un format cohérent, une participation mondiale et la capacité à attirer un nouveau public. De quoi rivaliser directement avec les ambitions olympiques affichées par HYROX.